Publié par Jérémy Lebourgeois,

Publié par Jérémy Lebourgeois,

Quelle différence entre un post et un article sur Linkedin ?

Publier du contenu sur Linkedin peut rapidement renforcer votre image de marque et vous amener de nouveaux clients sur le long terme. Mais comme toute plateforme, Linkedin a différents types de contenus. 

Quelle est donc la différence entre un post et un article Linkedin?

Les articles Linkedin sont des contenus plus longs, souvent pour élaborer une analyse poussée. Ils ressemblent fortement aux articles de blog d’un site internet, mais ils sont hébergés sur Linkedin.

Ils sont indexés aux résultats de recherches sur Internet (SEO) et ont une limite de 120 000 caractères.

À l’inverse, les posts sont faits pour être visibles dans le fils d’actualité. Ils ont une durée de vie plus courte allant d’un à plusieurs jours selon l’engagement reçu. Ils sont limités à 3000 caractères. 

Les posts Linkedin ne sont pas indexés sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, Ecosia…) 

Au tout début, les articles n’étaient pas intégrés à Linkedin mais sur une plateforme qui appartenait à Linkedin et qui s’appelait Pulse Publishing. 

Seuls certains “influenceurs” Linkedin, même si le terme est anachronique, étaient choisis pour y publier. Principalement des personnes de haut rang dans le monde entrepreneurial. Plus Linkedin a rendu Pulse disponible pour tous.

Mais en 2017, Linkedin a décidé de fusionner Pulse & Linkedin, une décision qu’ils ont conservé depuis et qui nous donne la plateforme que nous connaissons aujourd’hui. 

Rendez-vous sur votre fils d’actualité Linkedin puis cliquez sur “Rédiger un article”.

Vous êtes ensuite redirigés vers l’outils de rédaction Linkedin où vous allez pouvoir rédiger votre article avant de le publier.

Votre site internet est certainement moins bien référençable que ne l’est Linkedin.

Autrement dit, votre article a plus de chance d’être référencé dans les premières positions sur Google et sur les autres moteurs de recherche en étant publié sur Linkedin plutôt que votre site.

D’après Semrush, outils d’analyse SEO, Linkedin a une autorité de domaine de 95 (Octobre 2022)

Autrement dit, Linkedin est un des sites les plus puissants sur Internet.

• Titre de l’article:

Privilégiez des titres courts, à fort impact. Moins de 40 caractères si possible. 

Pensez à une seule chose: le titre doit être assez convaincant/alléchant pour qu’un utilisateur le choisisse dans la liste de résultats de recherche.

• Texte de l’article

Premièrement faites un article long. Plus de 800 mots si possibles. Les contenus longs sont souvent mieux référencés sur Google.

Ensuite, assurez-vous que les mots clés visés soient contenus dans vos titres de paragraphes, ce qu’on appelle les H2. 

Enfin, assurez vous que votre article contienne assez de mots clés pertinents.

Pour cela, connectez-vous à 1.fr , qui est un site gratuit. Entrez le mot clé visé. Puis cliquez sur “Je charge mon texte”. 

Collez votre texte et attendez les résultats. Si l’article obtient moins de 60%, renseignez votre email pour obtenir la liste des mots clés puis essayez d’en insérer davantage dans votre article.

• Votre branding passe inaperçu

Le gros désavantage des articles Linkedin comparés à un article de blog sur votre site, c’est que le branding de Linkedin est omniprésent. 

Le lecteur ne se rendra pas forcément compte de qui vous êtes et s’il veut en savoir davantage sur vos services/produits, il ne pourra pas naviguer le site web pour y arriver en quelques clics. 

• Des données analytiques faibles (Linkedin Analytics)

Comparés à un article de blog sur lequel vous pouvez obtenir de nombreuses données grâce à Google Analytics et autres outils.

L’article Linkedin n’offre que peu d’informations:

• Le nombre d’impressions
• Le nombre de réactions (like, commentaires, partages)
• Le nombre de vues de votre article
• Données démographiques des personnes qui ont consulté l’article

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Vous savez désormais la différence entre un article Linkedin et un post Linkedin. Nous vous souhaitons une excellente création de contenu sur Linkedin !